Wydaje się, że ludzie przestają czytać blogi. Od kilku lat tendencja jest spadkowa. Nawet duże firmy inwestują więcej czasu w tworzenie treści na TikToka czy Instagrama, podczas gdy ich strony internetowe leżą odłogiem. Jest to poniekąd zrozumiałe. Media społecznościowe pozwalają szybko dotrzeć do dużych grup odbiorców i zdobyć popularność. Ta przekłada się na większą świadomość marki i rosnącą sprzedaż. Czy oznacza to jednak, że nie warto już tworzyć własnego miejsca w sieci? Czy lepiej po prostu skupić swoje działania na social mediach, a bloga porzucić? Zdecydowanie nie.

Istnieje naprawdę wiele powodów, aby nadal tworzyć bloga i posiadać estetyczną stronę internetową pełną wartościowych treści. W tym artykule przedstawię najważniejsze z nich. Zrozumiesz, jak blogi mogą uzupełniać działania na platformach społecznościowych i że mogą odgrywać one kluczową rolę w budowaniu marek osobistych. Zaczynajmy!

Czym są blogi w 2023 roku?

Blogowanie przeszło długą drogę w historii internetu. Początkowo były to pamiętniki, w których ludzie dzielili się swoimi przemyśleniami i wspomnieniami. Podobnie jak Instagram, który też był kiedyś narzędziem do udostępniania fotek rodzinie i znajomym. Nie wspominam o tym podobieństwie przypadkowo, ponieważ zarówno blogi, jak i social media stały się sposobem na prowadzenie i promowanie biznesu. Ich profesjonalizacja sprawiła, że z amatorskich dzienników stały się obowiązkowymi narzędziami wszystkich twórców treści, influencerów oraz małych i dużych biznesów.

Przez lata blogi i social media szły ramię w ramię, wspierając swoich właścicieli w budowaniu wizerunku, sprzedaży i innych digitalowych działaniach. Do dzisiaj większość marek ma na swojej stronie sekcję blogową. Natomiast jeżeli chodzi o małe firmy czy ekspertów w konkretnych dziedzinach, sporo osób postanowiło całkowicie przerzucić się na tworzenie treści w social mediach. I choć uwaga użytkowników sieci rzeczywiście w większości przeniosła się na popularne platformy, nie uważam, że rezygnacja z bloga jest dobrą decyzją. Już tłumaczę dlaczego.

Blog – Twoje własne miejsce w sieci

Większość z nas wie, kim są twórcy lub właściciele największych sieci społecznościowych na świecie. A nawet jeżeli nie, to wszyscy zdajemy sobie sprawę, że aplikacje te są tworzone przez konkretne firmy. Nie każdy natomiast zdaje sobie sprawę, że taki stan rzeczy generuje pewnie ograniczenia. Platformy mają swoje regulaminy i zasady działania, a czasami wystarczy choćby jedna kapryśna decyzja CEO, aby stracić konto, dostać bana lub po prostu przestać chcieć być obecnym w danym miejscu. Takie sytuacje na pewno nie będą miały miejsca na Twoim blogu lub stronie WWW.

Jeżeli płacisz za hosting i domenę, masz pełną dowolność. Możesz publikować dowolne treści – oczywiście pod warunkiem, że nie łamią one prawa. Oznacza to, że nikt nie może w akcie sabotażu zgłosić Twojego konta tyle razy do administracji, aż dostaniesz blokadę i utracisz skrzętnie budowaną społeczność. Takie sytuacje często mają miejsce w mediach społecznościowych.

Podobnie rzecz ma się z ewentualną upadłością firmy, która sprawuje pieczę nad daną platformą. Jeżeli dzisiaj TikTok czy Facebook zniknęłyby z rynku, nikt nie przejąłby się ogromem usuniętego contentu, który tworzony był przez Ciebie miesiącami lub nawet latami. Nikt nie zmartwiłby się, że nagle utracisz kontakt ze swoją społecznością. Decyzja zapadła – wszystko leci do śmietnika. Natomiast Twoja strona będzie trwać, dopóki będziesz płacić za jej utrzymanie i nie skasujesz jej samodzielnie z serwera. Jeżeli Twój dostawca hostingu postanowi zakończyć działalność, prawdopodobnie poinformuje Cię o tym wcześniej, aby dać Ci czas na migrację strony w inne miejsce. Twój blog przetrwa w niezmienionej formie.

No dobra, ale w sumie czemu to takie ważne?

Dlaczego warto blogować?

Istnieje szereg powodów, dla których warto stworzyć estetycznego bloga o designie zgodnym z naszą marką i zainwestować trochę czasu oraz wysiłku w tworzenie wartościowych treści. Wiem, długie formy pisane to coś, co nie każdy lubi (w przeciwieństwie do mnie), ale może moje argumenty Cię przekonają.

Blog to wizytówka twórcy i biznesu

Nie tylko jest on w stanie szerzej zaprezentować to, czym się zajmujesz i kim jesteś. Przede wszystkim w tekstach blogowych możesz naprawdę zaprezentować swoją ekspercką wiedzę na dany temat. Długie formy pozwalają na szersze omówienie zagadnienia, przyjrzenie się niuansom i zaprezentowanie szerokiego spektrum argumentów na poparcie lub też obalenie konkretnej tezy.

Mimo że uwaga ludzi coraz bardziej skłania się ku szybkiej wiedzy podanej w pigułce, istnieje jeszcze wiele osób, które lubią bardziej zgłębić interesujący ich temat. Weź też pod uwagę, że dla niektórych filmiki na TikToku czy posty na Instagramie mogą być jedynie inspiracją, która uruchomi w nich potrzebę zapoznania się z danym tematem. A stąd już prosta droga do przeczytania wpisu na blogu.

Blog wspiera sprzedaż

Jeżeli chcesz sprzedać produkt fizyczny bądź cyfrowy, kierujesz potencjalnych klientów na stronę internetową. Branża e-commerce ma świadomość, że blog jest narzędziem marketingowym, które pozwala zwiększyć rozpoznawalność marki, zbudować zaufanie i zachęcić do zakupu. Podobnie działają biznesy usługowe i influencerzy. Same profile w social mediach to za mało, aby sprzedawać. One powinny być raczej wsparciem w budowaniu marki osobistej i miejscem tworzenia relacji z odbiorcami.

Blog to także świetne miejsce do udostępniania wszelkiego rodzaju darmowych materiałów, tzw. lead magnetów. Są one narzędziem konwersji, bo pozwalają klientowi sprawdzić przed zakupem, jaką wartość oferuje dany twórca. Być może zastanawiasz się teraz, czy do tego nie wystarczy najprostsza strona internetowa, która przecież nie musi mieć bloga. I tutaj wkracza kolejny argument.

Blog to podstawa dla skutecznego SEO

Blog jest naszym sprzymierzeńcem, gdy chcemy wypozycjonować stronę internetową. SEO to sztuka zdobywania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Regularnie aktualizowana strona ze słowami i frazami kluczowymi odpowiadającymi zainteresowaniom naszej grupy docelowej pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców, zbudować społeczność i zwiększyć zainteresowanie marką, co może skutkować wzrostem przychodów.

Dbanie o SEO powinno być jednym z najistotniejszych elementów każdej strategii biznesowej. W końcu przeważająca większość naszych działań w internecie zaczyna się od wpisania hasła w wyszukiwarkę. Zresztą nie tylko w nią – platformy społecznościowe również mają SEO, gdyż ich użytkownicy także poszukują informacji na interesujące ich tematy. Zmierzam do tego, że specjalizując się w jakiejś dziedzinie, mamy szansę dotrzeć do sporej grupy osób. Wystarczy pisać artykuły na swojego bloga i dbać o to, aby dobrze się pozycjonowały.

Blog pomaga Tobie i innym

Blogowanie jest zajęciem niezwykle rozwijającym. Pozwala ćwiczyć warsztat pisarski i stawać się jeszcze lepszym w swojej dziedzinie. Blogerzy zwykle mocno zgłębiają tematy, o których piszą i wiedzą naprawdę sporo o swojej niszy. Dodatkowy research to zawsze okazja do dowiedzenia się czegoś nowego i poszerzenia swojej wiedzy. Dzielenie się nią buduje zaufanie i tworzy pozytywny wizerunek internetowej persony.

Po drugiej stronie mamy potencjalnego odbiorcę. Osoba ta trafia na bloga, szukając konkretnych informacji. Nieważne czy chodzi o koszenie trawy, prowadzenie biznesu, gotowanie, czy żywienie kotów. Wpis, który przeczyta, może pomóc jej rozwiązać jakiś problem lub zainspirować do działania. Jeżeli często będziesz publikować porady na dany temat, a czytelnikowi spodoba się sposób, w jaki piszesz, jest szansa, że zostanie z Tobą na dłużej. Może regularnie odwiedzać Twojego bloga, zaobserwować Cię w social mediach lub nawet kupić to, co oferujesz.

Nie porzucaj bloga w 2023

Jeśli oprócz obecności w social mediach postawisz również na bloga, już będziesz o krok przed konkurencją. Aktualizując go regularnie, dbając o jakość treści i optymalizując wpisy w odpowiedni sposób, możesz zbudować wartościowe miejsce w sieci, które przyciągnie Twoich idealnych odbiorców. Wiem, że prowadzenie bloga wymaga wysiłku i jest czasochłonne, ale jak widzisz – naprawdę warto.

Chcesz nauczyć się lepiej pisać? Twoim marzeniem jest tworzyć content, pracować w copywritingu albo prowadzić swój biznes? Chętnie Ci pomogę. Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać powiadomienia o nowych wpisach na blogu oraz porady i wskazówki odnośnie pisania, freelance’u, work-life balance i rozwoju. Wpadnij także na mój Instagram po dodatkową, darmową dawkę wiedzy.